伯特小蜜蜂BURT'S BEES

伯特小蜜蜂BURT'S BEES品牌概况

伯特小蜜蜂是美**喻户晓的全天然个人护理品牌，成立于1984年。创始人伯特(Burt)采取传统的蜜蜂养殖技术做出多种天然、滋润的护手膏、护唇膏等护肤产品，并逐渐延伸到蜂蜜、营养保健等领域，现在成为全球**的天然个人护理品牌。

伯特小蜜蜂产品特色

伯特小蜜蜂坚持使用天然成分，并尽量避免使用有争议的化学成分，因此受到了越来越多消费者的青睐。品牌涵盖面包括脸部护理、身体护理、婴幼儿护理、美容彩妆、唇部护理、手足护理和香氛等多个类别。其中其代表产品——护唇膏和护手膏深受女士们的喜爱，口红、面霜、日霜、晚霜、洁面奶等均深受人们的喜欢。此外，伯特小蜜蜂还生产蜜蜡和蜂蜜等产品。

品牌宣传

伯特小蜜蜂品牌以“Nature knows best”（自然是**的）的口号作为品牌宣传标语，并倡导消费者使用安全、无害的护肤品。品牌还聘请了多名好莱坞女星为其代言人，如谢丽尔·克劳、米拉·库妮丝等，为品牌宣传增色不少。伯特小蜜蜂也在社交媒体平台上积极与用户互动，开展各类在线活动，如“DIY你的护唇膏”，“分享你的美容心得”，大大增进了品牌与消费者之间的互动。

品牌发展

伯特小蜜蜂现拥有300多种产品，遍布全球50多个**和地区，并不断拓展新市场。在美国市场中，伯特小蜜蜂曾经是天然个人护理品牌中最卖座的品牌，尤其以其护唇膏享有良好的口碑和销量，被誉为“全球最畅销的护唇膏品牌”。

2017年3月，宝洁公司(P&G)以约43亿美元收购伯特小蜜蜂品牌。收购后，伯特小蜜蜂继续保持自身的独立品牌形象和特征，并不断适应市场的变化和消费者的需求，发布新品，完善品牌产品线，提高消费者的体验感，提升品牌价值。

行业竞争

随着天然护肤的风靡，天然个人护理品市场出现了许多品牌，其中最有代表性的是美国效美集团(The Estée Lauder Companies Inc.)旗下的克兰黛丝(CLARINS)、露华浓(Revlon)、纽图(Neutrogena)等品牌，这些品牌与伯特小蜜蜂同为天然个人护理品市场的**品牌，其中克兰黛丝的定位略显**，而露华浓则主打年轻化、时尚化。

总体来说，伯特小蜜蜂作为天然个人护理品市场的**品牌，凭借着自然、健康的理念和高质量的产品优势占据了市场的较大份额。未来，随着消费者对天然健康的需求越来越强烈，伯特小蜜蜂的市场表现有望有**发展空间。